【自社採用サイト秘話】応募数122%に！AIC採用担当が指揮したサイトリニューアルの裏側

私が普段いる場所です。よければ覘いてください。

AIコミュニケーションの採用サイトは、2025年12月にリニューアルを経て公開されています。それから半年以上が経ち、社内では「採用サイト、なかなか好調らしい」「応募が来るようになった」という声がちらほら聞かれるようになりました。

これはぜひ話を聞かなくてはいけない！そしてコーポレートサイトに載せてみなさんに読んでいただきたい！

というわけで、2025年4月から約8ヶ月間にわたり、自社採用サイトの全面リニューアルプロジェクトを推進した採用担当者、はらださんにお話を伺いました。

はらださんは、普段は経営管理部で経理や総務、採用関係などのお仕事をされています。

応募数を122%へ引き上げ、内定承諾率の向上や面接での相互理解を深めることに成功したリニューアルの裏側には、どのような戦略とこだわりがあったのでしょうか。プロジェクトの全貌と、成功を引き寄せたポイントを詳しく掘り下げます。

メッセージが強烈すぎ？応募数の伸び悩みと情報の鮮度問題

（はらだ）当時の採用サイトでは、「変革の火花となる」という強いメッセージを全面に打ち出していました。会社の想いや情熱は伝わる一方で、どうしてもメッセージの熱量が先行してしまい、求職者の方からすると「少し自分とは距離があるかもしれない」と心理的なハードルを生んでしまっている印象があったんです。

旧サイトTOPデザイン、確かに「強い」です。

また、前サイト（2023年11月公開）から時間が経ち、情報の更新頻度も十分とは言えませんでした。今の会社のリアルな姿や、現場で働く社員の雰囲気を伝えきれていないことにも焦りを感じていました。

（やまだ）リニューアルが本格始動したきっかけは何があったのでしょうか？

（はらだ）プロジェクトが本格始動したのは2025年4月です。ちょうど会社全体で採用戦略を見直し、本格的に採用へ力を入れていくタイミングでした。

「見るのは求職者だけじゃない。」

（はらだ）採用サイトは、求職者の方はもちろん、取引先やお客様、これから当社と関わるかもしれないすべての方にとって「企業を知る重要な入り口」になります。

だからこそ単なる募集要項の掲載にとどまらず、「どんな会社なのか」「どんな価値観を大切にしているのか」が直感的に伝わるサイトを目指しました。

採用サイトでありながら、会社全体のブランドを伝えるコーポレートコンテンツとして再設計した点が、今回の最も大きな特徴です。

こんな感じで、各ペルソナに対して設計しました。

【今回のターゲットへの訴求設計】

新卒学生：本格参入に伴い、働く姿や成長ステップが直感的にイメージできる分かりやすさを追求

中途求職者：職種ごとにペルソナを細かく設計し、必要な情報へ迷わずたどり着ける導線を確保

取引先・既存顧客：多角的な視点で情報設計を行い、企業としての信頼感や目指す世界観をアピール

「言葉」一つひとつに向き合い、文化を正しく伝える

（やまだ）前回からデザインもコピーも大きく変わり、コンテンツ量もかなり充実しています。特にこだわった部分はどこでしょうか？

（はらだ）メインビジュアルやデザインの全体像については、プロの制作チームの専門性を信頼して基本的にお任せしました。その中で、私自身が最も時間をかけ、最後まで譲らなかったのが「ライティング（言葉選び）」です。

社員へのヒアリングを重ねる中で、自社の最大の魅力として上がってきたのが「挑戦できる環境」でした。しかし、「挑戦」という言葉をただ掲げるだけでは上滑りしてしまいます。

社員インタビューや日々の仕事のエピソード、社内制度などを丁寧に紐解き、読んだ人が「この会社なら本当に挑戦できそう」と自然に感じられる表現を模索しました。会社の想いを一方的に押し付けるのではなく、言葉一つひとつの受け取られ方にこだわり抜いて文章を紡いでいきました。

シネマカメラの本格PV撮影と、伴走型チームの存在

（やまだ）今回、約8か月の月日を掛けてサイトが制作されました。長いこと制作陣と一緒に動いたと思いますが、特に印象的だったエピソードはありますか？

（はらだ）ファーストビューで流れるメイン動画の撮影ですね！今回はVRメディア様と共同制作し、シネマカメラを使用した本格的な撮影に挑みました。

脚本の段階から時間をかけて議論を重ね、Web制作会社としてだけでなく、お客様に長期的に伴走する企業として「新しい価値を創贈する」という当社の世界観を表現しました。

私自身もディレクターとして関わるだけでなく、メインビジュアルのモデルとして出演してまして。とても貴重で刺激的な経験をさせていただきました。

（やまだ）この撮影は社員のいない休日に行われたとのことですが、別日に撮影班の方々が会社にいらしたときは、本格的な機材に圧巻されました！

社長インタビューの撮影時は私たちが業務している中で撮影が始まり、社員が裏で見守る中撮影されていたのを覚えています。

その際に社長に裏で質問を出していたのも、はらださんでしたね。社長も普段通りの雰囲気でリラックスしている印象でした。とても良い動画になってますので、ぜひ皆さんも見に行ってみてください。

実際のオフィスを背景に行われたインタビュー撮影 津山社長、楽しそうです。

とにかく「認識を擦り合わせる」

（やまだ）はらださんは本業がディレクターではないため、不慣れな点も多かったのではないでしょうか？進行で苦労した点はありましたか？

（はらだ）社内外との関係者調整や全体スケジュールの管理には、やはり苦労する場面もありました。

その中で徹底していたのは、とにかく「認識を擦り合わせること」。細かなニュアンスまで言葉にして打ち合わせを重ねることで、制作チーム全体で同じ完成形をイメージしながら進めることができました。

制作チームの皆さんも単に「言われたものを作る」という姿勢ではなく、ペルソナ設計やコンテンツの方向性から一緒に泥臭く考えてくれました。互いに意見をぶつけ合いながら進められたからこそ、一つひとつのコンテンツに深い想いを込めることができたのだと感じています。

公開後応募数122%達成！「求職者の質」の変化

（はらだ）また、自社内で制作・運用を完結させているため追加の外部コストをかけることなく、採用サイト経由の応募数を大幅に増やすことができました。

数値以外で実感している変化としては、「面接や選考での会話のスムーズさ」が劇的に変わりましたね！

サイトを通じて会社のリアルな姿や価値観を理解した上で応募してくださる方が増えたため、面接の段階ですでに共通認識ができあがっているんです。
結果として選考中の認識のズレが減り、内定承諾率も前年比で増加傾向にあります。

さらに、新たに「カジュアル面談」の導線を配置したことで、「まずは話を聞いてみたい」という心理的ハードルの低い求職者の方との接点も生まれています。応募の入口としてだけでなく、求職者と企業をつなぐ良質なコミュニケーションツールとして機能し始めたことが、何よりの成果だと感じています。

（やまだ）カジュアル面談は、「履歴書・職務経歴書の提出が不要」でAIコミュニケーションの社員と面談が出来る制度ですね。その後、正式に面接から始まる選考に進むこともできるのが魅力的です。これも今回の「応募側のハードルを下げる」という課題解決にマッチした施策ですね！

今後の展望：企業の成長に合わせて育てていきたい

（はらだ）ですが、採用サイトは一度作って完成ではありません。企業の成長や採用市場の変化、そして求職者からいただく生の声に合わせて、常にアップデートし育て続けていくものです。

今回のリニューアルで頑丈な土台を作ることができたので、これからも時代や会社の変化に合わせて進化させ、より一層「自分たちらしさ」が伝わる採用サイトを目指していきたいと思います！

（やまだ）採用サイトでは、社員自らが書いているコラムや、雑談の様子、実際のオフィスの様子などが動画で分かりやすくご覧いただけます。サイト完成後に課題となる運用面も、社員一丸となってこまめに更新されています。

本業がディレクターではない、はらださんが指揮を執り成功した今回の採用サイトリニューアル。初めてWebサイトの制作の発注や進行管理を任されそう、、という方にも参考になるのではないでしょうか。

AIコミュニケーションは、1,500社以上のホームページ制作実績をもとに、目的の整理からデザイン・公開後の運用までを一貫してご支援しています。

ご自身の課題解決のパートナーとしてAIコミュニケーションが気になった方はぜひ、お気軽にお問合せお待ちしております。

【リニューアルプロジェクト概要】
* 制作期間：2025年4月7日 〜 2025年12月9日（約8ヶ月間）
* 動画制作：VRメディア様との共同制作（シネマカメラ撮影／オリジナル脚本）
* 体制の特徴：ディレクション・ライティング・出演まで社内メンバーが主体的に参画

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